Optimiser le taux d'ouverture de sa campagne d'emailing
Retrouvez toute notre expertise à travers des articles qui vous aideront à comprendre comment réussir au mieux une campagne d'emailing à destination des professionnels de santé.
La conception d'une newsletter ou d'un e-mailing au design exceptionnel est une étape cruciale, mais la réussite réside dans le fait qu'ils soient effectivement ouverts, lus et atteignent leur public cible. Dans cet article, nous allons explorer six conseils pour optimiser le taux d'ouverture de vos e-mails, augmentant ainsi l'efficacité de votre communication.
1. L'expéditeur de la newsletter : L'importance de l'identité personnelle
Le premier conseil met en avant l'expéditeur de la newsletter. Pour établir une relation de proximité avec les professionnels de santé ou le public cible, il est essentiel de ne pas paraître froid et distant. Mettez en avant une personne réelle plutôt que l'entité de l'entreprise ou du laboratoire, car 64% des abonnés ouvrent un e-mail en se basant sur l'identité de l'expéditeur.
2. L'objet de la newsletter : Optez pour la concision
Le choix de l'objet est le deuxième conseil. Optez pour un objet court, idéalement entre 61 et 70 caractères, car 47% des abonnés ouvrent l'e-mail en se basant sur l'objet. L'objet doit soit expliquer clairement le contenu de l'e-mail, soit susciter de la curiosité. Évitez les mots de type "spam" et la sur-ponctuation.
3. Le pré-header de la newsletter : Un teaser persuasif
Le troisième conseil concerne le pré-header, un court extrait situé après l'objet de l'e-mail dans la boîte de réception du destinataire. Il doit donner un aperçu du contenu de l'e-mail et susciter l'envie de l'ouvrir. Assurez-vous que le pré-header soit différent et complémentaire de l'objet de l'e-mail.
4. L'envoi de la newsletter : Tenez compte du moment opportun
L'envoi de la newsletter, le quatrième conseil, doit tenir compte du moment opportun. Le jour et l'heure d'envoi dépendent de votre public cible, car les professionnels hospitaliers n'ont pas les mêmes créneaux d'ouverture d'e-mails que les libéraux. L'heure d'envoi doit être spécifique à votre audience.
5. Le contenu de la newsletter : Mobile-First et appel à l'action
Une fois que votre cible a ouvert votre newsletter, il est essentiel de l'inciter à agir. Créez votre newsletter en adoptant une approche "mobile-first," car plus de la moitié des e-mails sont ouverts sur des appareils mobiles. Les appels à l'action doivent être clairs et faciles à identifier, et le contenu doit suivre une structure de type contenu web, commençant par la conclusion.
6. Les tests : Garantir la qualité d'affichage
Le dernier conseil met l'accent sur les tests. Assurez-vous de tester votre newsletter sur toutes les boîtes de messagerie pour garantir un affichage correct. Prévoyez également une alternative textuelle aux images, en particulier pour les professionnels de la santé qui peuvent faire face à des pare-feu. Ceci garantira que même s'ils ne peuvent pas voir les images, ils comprendront le contenu grâce à une description textuelle.
En suivant ces six conseils, vous pouvez améliorer significativement le taux d'ouverture de vos e-mails et maximiser l'impact de vos communications auprès de votre public cible.
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